Black Friday plánujete na listopad, ale jeho výsledek mohou ovlivnit už dnešní ceny. Krátká akce nebo zapomenutý slevový kód mohou snížit základ pro výpočet pozdější slevy. Zkontrolujte své nabídky včas, připravte cenová pravidla a využijte Pricing Fox i při práci s historií cen.
Proč řešit Black Friday už teď?
Na bannerech máte připravenou výraznou slevu. Produkty vybrané, zásoby doplněné. Jenže stejný sortiment jste nedávno zlevnili v jiné akci. A právě tato nižší cena může rozhodnout, jaké procento budete moci zákazníkům na Black Friday ukázat.
Při oznámení slevy se totiž dle zákona vychází z nejnižší ceny, za kterou jste výrobek nabízeli a prodávali v předchozích 30 dnech. Z této ceny se počítá také deklarovaná procentní sleva. Nestačí vzít běžnou cenu z ceníku.
Black Friday letos připadá na 27. listopadu 2026. Třicet dní před ním je 28. října. Pokud ale svou kampaň spouštíte dřív, počítejte rozhodné období od jejího skutečného začátku.
Z plánovaných 40 % může být 20 %
Představte si produkt s běžnou cenou 2 000 Kč. Během samostatné akce v předchozích 30 dnech stál 1 500 Kč, poté se vrátil na běžnou cenu. Na Black Friday ho chcete nabídnout za 1 200 Kč.
| Cenový údaj | Částka |
|---|---|
| Běžná cena | 2 000 Kč |
| Nejnižší cena v rozhodném období | 1 500 Kč |
| Nová Black Friday cena | 1 200 Kč |
| Sleva oproti nejnižší ceně | 20 % |
Čtyřicetiprocentní slevu z běžné ceny tedy v tomto příkladu komunikovat nemůžete. Návrat na 2 000 Kč předchozí minimum nevymazal.
Jiný režim může platit při nepřerušeném postupném zvyšování slevy. Tehdy se za splnění zákonných podmínek vychází z minima před první slevou. Popsaný příklad počítá se dvěma oddělenými akcemi.
Prověřte současné slevy
Projděte aktivní nabídky, veřejné kupony a pravidla, která dnes řídí vaše ceny.
Spočítejte prostor pro slevu
Vyberte sortiment a ověřte náklady, marži i minimální cenu.
Připravte pravidla dopředu
Otestujte výsledky, naplánujte začátek a konec a určete navazující strategii.
Co si na e-shopu zkontrolovat předem
Začněte u produktů, které chcete do kampaně zařadit. U každé skupiny si projděte:
- Aktivní i naplánované akce. Které z nich se překrývají s obdobím před vaší Black Friday kampaní?
- Veřejně dostupné slevové kódy. Také obecně oznamované kupony je potřeba při posouzení slev zohlednit.
- Automatické přeceňování. Jaká pravidla teď cenu řídí a jak mohou reagovat na změny u konkurence?
- Prostor pro slevu. Jaká cena ještě dává smysl po započtení nákupních nákladů a požadované marže?
- Shodu nabídky. Odpovídají si ceny a údaje v e-shopu, feedu a reklamních podkladech?
U každé současné akce si vyhodnoťte, zda její přínos odpovídá vašemu plánu na listopad. Stejně pečlivě vybírejte sortiment: jinou strategii mohou potřebovat skladové zásoby k doprodeji a jinou vaše nejprodávanější produkty.
Připravte si cenová pravidla v Pricing Foxu
Kampaň nemusíte nastavovat až v den spuštění. V Pricing Foxu si můžete dopředu připravit pravidla pro vybranou část sortimentu a určit, kdy se mají zapnout a vypnout.
1. Vyberte produkty do kampaně
Použijte Mergado výběr nebo uložený filtr v Pricing Foxu. Pro různé skupiny můžete připravit odlišná pravidla podle obchodního cíle a prostoru pro zlevnění.
2. Nastavte cenovou logiku a limity
Určete, z jaké referenční ceny má pravidlo vycházet a jak ji upravit. Doplňte minimální cenu nebo maržový limit, pokud máte dostupnou nákupní cenu. Prověřte také pořadí pravidel, aby se produkty dostaly právě k zamýšlené strategii.
Procentní úprava ceny v pravidle a procento slevy v reklamě jsou dva různé údaje. Výslednou nabídku proto vždy porovnejte s příslušným historickým základem.
3. Ověřte výsledky v testovacím režimu
Testovací pravidlo umožňuje vyhodnotit vypočtené ceny bez jejich zápisu do výstupního feedu. Zkontrolujte, které produkty do pravidla vstupují, výsledné ceny i to, kde zasahují limity.
4. Naplánujte začátek i konec
Pro jednorázovou kampaň nastavte datum a čas zapnutí a vypnutí pravidla. Zároveň připravte navazující cenovou strategii: samotné vypnutí akčního pravidla ještě neříká, jaká cena má následovat.
Před spuštěním si ověřte i návaznost přepočtu, aktualizace feedu a převzetí cen e-shopem. Čas zapnutí pravidla není automaticky okamžikem zobrazení nové ceny ve všech kanálech.
Podrobnější postup najdete v návodu Plánovaná cenotvorba je s Pricing Foxem snazší.
Využijte nejnižší ceny i ve feedu a produktových obrázcích
Pricing Fox umí sledovat nejnižší cenu produktu za posledních 30 dní a posílat tento údaj do Mergada. Pracovat můžete také s procentním rozdílem oproti současné ceně.
Takto připravená data využijete v navazujících úpravách feedu nebo v šablonách Feed Image Editoru. Do produktové grafiky můžete přenést například aktuální cenu a odpovídající údaj o slevě. Pro větší množství produktů tak nemusíte každý obrázek upravovat samostatně.
Před použitím ověřte, že sledovaný cenový údaj odpovídá skutečné nabídce zákazníkům, včetně případných veřejných kuponů. U běžící kampaně také rozlišujte průběžné minimum za posledních 30 dní a referenční cenu před jejím zahájením. Tyto údaje nemusí být totožné.
Použití historie cen a propojení s Feed Image Editorem jsme představili i v článku Využijte Black Friday naplno: Pricing Fox vám kryje záda.
Časté otázky k přípravě Black Friday
Kdy začít s přípravou cen?
Nejméně 30 dní před začátkem vlastní kampaně, ideálně s rezervou na kontrolu historie cen a otestování pravidel. Pro akci začínající 27. listopadu 2026 je důležitým datem 28. říjen.
Mohu si pravidlo vyzkoušet před spuštěním?
Ano. V testovacím režimu Pricing Fox vypočítá testovací ceny, aniž by je zapsal do výstupní ceny feedu.
Vrátí se po vypnutí pravidla původní ceny?
Pro konec kampaně si připravte navazující strategii. Samotné vypnutí akčního pravidla neurčuje výslednou cenu; záleží na ostatních pravidlech a nastavení projektu.
Lze historické ceny použít v produktových obrázcích?
Ano, přes výstupní data v Mergadu a šablonu Feed Image Editoru. Před nasazením ověřte správný cenový základ a výsledné údaje.
Připravte si listopadové ceny s předstihem
Zkontrolujte současné akce, vyberte produkty do kampaně a připravte pravidla i data pro komunikaci slev. Budete mít čas vyzkoušet výsledky před spuštěním.
Vyzkoušet Pricing Fox zdarma
