Slovník cenotvorby

Aplikace pravidel

Také přegenerování feedu nebo projektu

Proces, při kterém Mergado zpracuje produktová data a spustí pravidla v nastaveném pořadí. Součástí může být i výpočet cen v Pricing Foxu. Zpracování probíhá automaticky, případně ho můžete spustit ručně v Mergado Editoru.

Dokončení výpočtu ještě nemusí znamenat změnu ceny v e-shopu. Záleží také na tom, kdy e-shop převezme data z výstupního feedu nebo konektoru.

Automatická cenotvorba

Také automatický pricing

Výpočet a úprava cen pomocí předem nastavených pravidel. Namísto ručního přepisování cen určíte, z jakých dat má nástroj vycházet a jaké podmínky musí dodržet.

Příklad: U vybrané značky nastavíte cenu podle konkurence a současně určíte limit minimální marže. Pricing Fox pak při zpracování pravidel počítá ceny jednotlivých produktů podle tohoto zadání.

Automatizovat lze i jednoduchý výpočet z nákupní ceny. Pokud ceny reagují na vývoj trhu, mluvíme také o dynamické cenotvorbě.

Dynamická cenotvorba

Také dynamický pricing

Způsob cenotvorby, při kterém se ceny průběžně přizpůsobují měnícím se podmínkám, například konkurenčním cenám nebo dostupnosti zboží. Změna nemusí znamenat pouze zlevnění; podle strategie může dojít i ke zdražení.

Příklad: Změní se cena sledovaného konkurenta a při dalším zpracování pravidla se přepočítá i vaše cena. Výsledek stále podléhá nastaveným limitům.

Dynamická cenotvorba popisuje reakci na změny. Automatická cenotvorba popisuje, že výpočty a úpravy provádí nástroj podle vašeho nastavení.

Filtr

Také produktový filtr nebo uložený filtr

Uložená sada podmínek pro vyhledání produktů v Pricing Foxu. Můžete si například zobrazit produkty určité značky nebo produkty s nízkou marží a filtr používat opakovaně.

Filtr lze využít také v cenovém pravidle. U podmínek závislých na výsledku přecenění počítejte s tím, že při výběru produktů nemusí být ještě k dispozici výsledek právě probíhajícího výpočtu.

Limity

Hranice, které má výsledná cena dodržet. Pomáhají chránit marži a zabránit nechtěně velké změně ceny.

• Podle nákupní ceny: například požadovaná minimální marže nebo přirážka.
• Podle vstupní ceny: například maximální povolená sleva nebo zdražení.
• Pevnou částkou: nejnižší nebo nejvyšší dovolená výstupní cena.

Limity lze kombinovat. V pravidle určíte, zda se má cena upravit na hranici limitu, nebo jak má pokračovat zpracování produktu, který podmínkám nevyhoví.

Marže

Rozdíl mezi prodejní a nákupní cenou. Procentní marže vyjadřuje, jakou část prodejní ceny tento rozdíl tvoří. Sama o sobě nevyjadřuje čistý zisk po odečtení všech nákladů e-shopu.

Příklad: Nakoupíte za 800 Kč a prodáte za 1 000 Kč. Rozdíl je 200 Kč a marže 20 %. Obě ceny porovnávejte na stejné bázi DPH.

Vyzkoušejte kalkulačku marže a přirážky. V Pricing Foxu můžete požadovanou marži chránit pomocí limitů.

Mergado

Systém pro správu produktových dat a jejich přípravu pro srovnávače, reklamní platformy i další služby. V Mergado Editoru upravujete produktové feedy, vytváříte výběry a nastavujete pravidla.

Pricing Fox je rozšíření Mergada, které k produktovým datům přidává monitoring konkurence a automatickou cenotvorbu.

Mergado pravidlo

Pravidlo v Mergado Editoru, které upravuje produktová data. Může například doplnit hodnotu elementu, změnit název produktu nebo zajistit zpracování dat rozšířením, jako je Pricing Fox.

Záleží na pořadí: pravidla před Pricing Foxem připravují jeho vstupní data, pravidla za ním mohou dále pracovat s jeho výsledky. Nezaměňujte je s jednotlivými cenovými pravidly uvnitř Pricing Foxu.

Minimální prodejní cena

Nejnižší cena, za kterou chcete daný produkt prodávat. Můžete ji určit pevnou částkou nebo vypočítat z nákupní ceny a požadované marže či přirážky.

Příklad: Při nákupní ceně 800 Kč a požadované marži 20 % vychází minimální prodejní cena na 1 000 Kč. Obě ceny porovnávejte na stejné bázi DPH. Výpočet si ověříte v kalkulačce marže a přirážky.

V Pricing Foxu tuto hranici chráníte pomocí limitů pravidla. Zároveň nastavíte, co má pravidlo udělat, pokud navržená cena limit nesplní.

Monitoring konkurence

Také sledování konkurence

Pravidelné sledování cen a dostupnosti stejných produktů u jiných e-shopů. Pomáhá zjistit, kde jste dražší nebo levnější a jak se nabídky na trhu mění.

Příklad: Zjistíte, že jste u vybrané skupiny produktů nejlevnější, přestože ostatní prodejci drží vyšší ceny. To může být podnět k prověření prostoru pro zdražení.

Monitoring poskytuje podklady pro rozhodování. Ke změně vaší ceny v Pricing Foxu dochází až podle nastavených cenových pravidel. Dostupnost konkurenčních údajů závisí mimo jiné na spárování produktů.

Nákupní cena

Také pořizovací cena

Cena, za kterou produkt nakupujete. Pricing Fox ji používá pro výpočet marže, přirážky a příslušných cenových limitů.

Bez nákupních cen lze přeceňovat například podle konkurence, nelze ale spolehlivě hlídat marži konkrétního produktu. Pro správný výpočet musí být nákupní a prodejní cena porovnány na stejné bázi DPH.

Navrhovaná cena (Google Merchant Center)

Google suggested price

Prodejní cena, u které Google pomocí cenových simulací a AI předpokládá přínos pro výkon produktu. Zohledňuje například jeho dosavadní výkon a citlivost na změnu ceny.

Jde o doporučení pro rozhodování, nikoli o záruku vyššího zisku nebo prodejů. Hodnota nemusí být dostupná u každého produktu. Na rozdíl od srovnávací ceny vyjadřuje návrh ceny, nikoli cenový benchmark trhu.

Po propojení Google Merchant Center ji můžete v Pricing Foxu využít jako referenční cenu a kombinovat s vlastními limity. Podrobnosti najdete v průvodci napojením Google Merchant Center.

Párování produktů

Také spárování produktu

Propojení produktu z vašeho e-shopu s odpovídajícím produktem nebo produktovou kartou v externím zdroji, například na Heurece či Zboží.cz. Díky němu lze přiřadit správné konkurenční nabídky ke správnému produktu.

Shodovat se musí konkrétní produkt včetně varianty. Například telefon s jinou kapacitou paměti nebo odlišné balení může mít jiné ceny i samostatnou produktovou kartu.

Pokud spárování chybí, nemusí být dostupná konkurenční data z daného zdroje. Pravidlo pak nemusí najít požadovanou referenční cenu; další zpracování závisí na jeho nastavení. Spárování ovlivňují také kvalita produktových údajů a pravidla konkrétního zdroje.

Pravidla

Seznam cenových pravidel

Seřazený seznam pravidel v Pricing Foxu. Produkty procházejí pravidly shora dolů, proto mají pravidla výše v seznamu přednost.

Pokud pravidlo produkt úspěšně přecení, produkt už do dalších pravidel nepokračuje. Pokud mu chybí referenční cena nebo nesplní podmínky, další postup závisí na nastavení pravidla.

Pravidlo

Také cenové, pricingové nebo přeceňovací pravidlo

Nastavení, podle kterého Pricing Fox vypočítává cenu vybrané skupiny produktů. Určíte, které produkty do něj patří, z jaké ceny má výpočet vycházet a jaké hranice musí dodržet.

Produkty vymezíte pomocí výběru nebo filtru. Dále nastavíte referenční cenu, výpočet, limity a zaokrouhlení.

Příklad: U vybrané značky chcete být o 1 Kč levnější než zvolená konkurence, ale současně zachovat minimální marži.

Podrobnosti najdete v průvodci pravidly Pricing Foxu.

Pricing Fox

Nástroj pro monitoring konkurence a automatickou cenotvorbu e-shopu. Pomáhá sledovat situaci na trhu, nastavovat ceny podle zvolené strategie a chránit marži pomocí pravidel a limitů.

Podívejte se, jak Pricing Fox funguje, nebo projděte první kroky nastavení.

Produktový feed

Často XML feed

Datový soubor s informacemi o produktech: například jejich názvy, identifikátory, cenami, dostupností a adresami obrázků. XML je jeden z formátů, ve kterých se tato data předávají.

E-shop obvykle poskytuje feed na vlastní URL adrese. Tu připojíte do Mergado Editoru, který data načte a zpracuje. Nejde o adresu běžné produktové stránky ani o sitemapu.

Příklad: E-shop předá feed do Mergada, Pricing Fox vypočítá ceny a e-shop je následně převezme přes nastavené napojení.

Přirážka

Také obchodní přirážka

Navýšení nákupní ceny při stanovení prodejní ceny. Procentní přirážka vztahuje rozdíl mezi prodejní a nákupní cenou k nákupní ceně.

Příklad: Nakoupíte za 800 Kč a prodáte za 1 000 Kč. Přirážka je 25 %, zatímco marže je 20 %. Obě ceny musí být na stejné bázi DPH.

Pro přepočet použijte kalkulačku marže a přirážky.

Referenční cena

Cena, ze které pravidlo vychází při výpočtu nové ceny produktu. Podle zvolené strategie to může být například cena vybraného konkurenta nebo průměr cen skupiny konkurentů.

Příklad: Vybraný konkurent prodává za 1 000 Kč. Pokud chcete být o 1 Kč levnější, referenční cena je 1 000 Kč a vypočítaná cena 999 Kč. Výsledek ještě může změnit limit nebo zaokrouhlení.

Pokud pravidlo vhodnou referenční cenu nenajde, řídí se dalším nastavením: produkt může například pokračovat do dalšího pravidla.

Srovnávací cena (Google Merchant Center)

Google benchmark price

Cenový benchmark od Googlu, který pomáhá porovnat vaši cenu s cenovou úrovní stejného produktu na Googlu. Vychází z nabídek prodejců v reklamách v Google Nákupech a neplacených produktových výsledcích; produkty propojuje podle stejného GTIN, například EAN kódu.

Není to automaticky nejnižší konkurenční cena ani cena jednoho konkrétního e-shopu. Pro konkrétní produkt nemusí být dostupná. Od navrhované ceny se liší tím, že slouží jako srovnání s trhem.

Po propojení Google Merchant Center ji můžete v Pricing Foxu využít jako referenční cenu. Více se dozvíte v průvodci cenami z Google Merchant Center.

Vstupní cena

Také původní cena

Vaše cena produktu načtená ze vstupních dat. V nastavení Pricing Foxu určíte, ze kterého elementu Mergada ji má číst.

Slouží jako výchozí hodnota pro porovnání s novou cenou a můžete vůči ní omezit maximální slevu nebo zdražení. Nezaměňujte ji s nákupní cenou ani automaticky s nejnižší cenou za posledních 30 dní.

Výběr

Také Mergado výběr

Skupina produktů vymezená podmínkami v Mergado Editoru. Může zahrnovat například určitou značku, kategorii nebo cenové rozpětí.

Existující výběr můžete využít v cenovém pravidle Pricing Foxu. Zatímco výběr vytváříte v Mergadu, filtr ukládáte přímo v Pricing Foxu.

Vypočítaná cena

Mezivýsledek po provedení výpočtu nad referenční cenou. Vznikne například odečtením částky, procentní slevou nebo násobením koeficientem.

Ještě nemusí být konečná: následuje kontrola limitů a zaokrouhlení. Od výstupní ceny se proto může lišit.

Výstupní cena

Také výsledná nebo nová cena

Výsledná cena produktu po zpracování v Pricing Foxu. Zohledňuje použitý výpočet, limity a zaokrouhlení. Podle nastavení pravidel se může rovnat i vstupní ceně.

Tuto hodnotu můžete předávat do výstupního feedu nebo přes konektor do e-shopu. Samotný výpočet ceny v Pricing Foxu však ještě nepotvrzuje, že ji e-shop už převzal.

Zaokrouhlení ceny

Včetně baťovských cen

Úprava ceny na požadovanou přesnost nebo zakončení. Můžete tak sjednotit podobu cen, například na celé koruny nebo na částky končící devítkou.

Příklad: Místo částky 1 003,47 Kč chcete cenu s koncovkou 9. Konkrétní výsledek závisí na zvoleném způsobu a směru zaokrouhlení.

Baťovská cena je cena s typickým zakončením, například 999 Kč. V Pricing Foxu nastavujete zaokrouhlení v cenovém pravidle. Po změně nastavení ověřte výsledné ceny i jejich soulad s požadovanými limity.