Google Merchant Center už nemusí sloužit jen jako zdroj produktových dat pro Google Nákupy. V Pricing Foxu můžete využít také srovnávací a navrhované ceny od Googlu, pracovat s nimi v pricingových pravidlech a rychle odhalit příležitosti ke zvýšení marže nebo zlepšení konkurenceschopnosti.
Jak využít Google Merchant Center v Pricing Foxu? 10 klíčových otázek a odpovědí
- Co je Google Merchant Center a proč jeho data využívat při cenotvorbě?
- Jak propojím Google Merchant Center s Pricing Foxem?
- Jaká data z Google Merchant Center mohu v Pricing Foxu využívat?
- Jaký je rozdíl mezi srovnávací a navrhovanou cenou?
- Proč nejsou ceny z Google Merchant Center dostupné u všech produktů?
- Jak využiji data z Googlu v pricingových pravidlech?
- Mohu ceny z Googlu kombinovat s daty z Heureky a Zboží.cz?
- Jak mi s vyhodnocením cen pomohou diagnostiky?
- Jak často se ceny z Google Merchant Center aktualizují?
- Kolik mě propojení s Google Merchant Center bude stát?
1. Co je Google Merchant Center a proč jeho data využívat při cenotvorbě?
Google Merchant Center slouží e‑shopům ke správě produktových dat, která se následně zobrazují například v Google Nákupech. Kromě informací o produktech nabízí také data, která vám pomohou lépe vyhodnotit cenovou konkurenceschopnost sortimentu a odhalit příležitosti ke změně cen.
Google u vybraných produktů porovnává vaši nabídku s cenovou úrovní na trhu a poskytuje dvě užitečné hodnoty: srovnávací cenu a navrhovanou cenu.
Srovnávací cena vám ukáže, jak si stojíte oproti trhu.
Navrhovaná cena vám pomůže identifikovat produkty, u kterých může úprava ceny přinést lepší výkon.
Pricing Fox tato data přenáší přímo do aplikace. Nemusíte je proto pravidelně kontrolovat v Google Merchant Center ani ručně procházet jednotlivé produkty.
✅ Díky datům z Googlu získáte další pohled na trh a můžete lépe vyhodnotit, kde máte prostor zvýšit marži nebo podpořit konkurenceschopnost.
2. Jak propojím Google Merchant Center s Pricing Foxem?
Pro využívání dat z Google Merchant Center stačí vytvořit napojení v Mergado Keychain.
- V Mergado Keychain najděte napojení na Google Merchant Center.
- Klikněte na tlačítko pro vytvoření nového propojení.
- Projděte autorizací Google účtu, který používáte pro správu Google Merchant Center.
- Po úspěšném propojení začne Pricing Fox automaticky načítat dostupná cenová data.
Nemusíte ručně zadávat API klíče ani nastavovat další speciální propojení.
✅ Po dokončení autorizace se o pravidelnou synchronizaci dat postará Pricing Fox automaticky.
3. Jaká data z Google Merchant Center mohu v Pricing Foxu využívat?
Pricing Fox z Google Merchant Center načítá dvě cenové hodnoty:
- Srovnávací cena ukazuje cenovou úroveň produktu na Googlu.
- Navrhovaná cena představuje cenu, která by podle dat Googlu měla přinášet optimální výkon.
Google označuje srovnávací cenu jako benchmark. Vychází z cen nabídek stejného produktu od dalších prodejců v reklamách v Google Nákupech a v neplacených produktových výsledcích. Navrhovaná cena je predikce vytvořená na základě cenových simulací, citlivosti produktu na změnu ceny a jeho dosavadního výkonu.
Obě hodnoty najdete přímo v Pricing Foxu pod českými názvy Srovnávací cena a Navrhovaná cena.
📌 Nemusíte pracovat pouze s cenami konkrétních konkurentů. Získáte také referenční hodnoty založené na datech z Googlu.
4. Jaký je rozdíl mezi srovnávací a navrhovanou cenou?
Přestože obě hodnoty pocházejí z Google Merchant Center, každá vám pomůže odpovědět na jinou otázku.
Srovnávací cena
Srovnávací cena vám ukáže, za kolik se daný produkt typicky nabízí na Googlu. Můžete díky ní rychle odhalit produkty, u kterých prodáváte výrazně dráž než trh, nebo naopak zbytečně snižujete cenu pod běžnou úroveň.
Hodnota vám pomůže například při vyhodnocování, zda:
- neztrácíte konkurenceschopnost příliš vysokou cenou,
- máte prostor cenu navýšit,
- držíte cenu v rozumném poměru vůči trhu.
Navrhovaná cena
Navrhovaná cena představuje doporučení Googlu pro konkrétní produkt. Podle Googlu jde o predikovanou efektivní prodejní cenu, která vychází z cenových simulací a zohledňuje například současný výkon produktu a jeho citlivost na změnu ceny. Doporučení slouží jako vodítko, nikoliv jako záruka budoucích výsledků.
📌 Srovnávací cena vám ukazuje situaci na trhu. Navrhovaná cena vám pomáhá hledat příležitosti k optimalizaci.
5. Proč nejsou ceny z Google Merchant Center dostupné u všech produktů?
Srovnávací ani navrhovaná cena nemusí být dostupná u každého produktu. Hodnoty vznikají na straně Googlu a závisí na tom, zda má Google pro daný produkt dostatek informací.
Pro získání srovnávací ceny je potřeba uvádět platný GTIN, například EAN kód produktu. Google jej využívá k porovnání stejných produktů od různých prodejců. U navrhované ceny není GTIN povinný, ale může přispět ke kvalitnějšímu doporučení. Pro získání navrhovaných cen je zároveň potřeba reportovat nákupní konverze.
Pokud u produktu hodnotu nevidíte, nemusí se jednat o chybu v Pricing Foxu. Google zatím například nemusí mít dostatek dat pro vytvoření doporučení nebo nemusí u daného produktu identifikovat výraznější příležitost ke změně ceny.
📌 Kvalitní produktová data vám pomohou získat relevantnější výsledky nejen v Google Merchant Center, ale také v Pricing Foxu.
6. Jak využiji data z Googlu v pricingových pravidlech?
Srovnávací a navrhovaná cena nemusí sloužit pouze jako informační údaj. Obě hodnoty můžete v Pricing Foxu použít jako referenční cenu při nastavení pricingového pravidla.
Aplikace podle zvolené referenční hodnoty vypočítá výslednou cenu produktu. Díky tomu můžete například:
- cílit na navrhovanou cenu od Googlu,
- porovnat vlastní cenu se srovnávací cenou,
- držet cenu v rozumné vzdálenosti od trhu,
- využít doporučení Googlu a zároveň respektovat minimální marži.
Samotné napojení na Google Merchant Center ceny produktů automaticky nemění. K přecenění dochází až podle pravidel, která si sami nastavíte.
📌 Data z Googlu využijete automaticky, ale stále podle vlastní obchodní strategie a nastavených limitů.
7. Mohu ceny z Googlu kombinovat s daty z Heureky a Zboží.cz?
Ano. Síla Google Merchant Center spočívá také v tom, že jeho data můžete kombinovat s cenami z Heureky a Zboží.cz.
V pricingovém pravidle si například nejprve nastavíte, na jakou pozici chcete na srovnávači cílit. Pricing Fox následně vypočítá odpovídající cenu podle konkurenčních nabídek. Výsledek poté můžete porovnat se srovnávací nebo navrhovanou cenou z Google Merchant Center.
Z dostupných hodnot si můžete vybrat například:
- nižší cenu,
- vyšší cenu,
- průměrnou cenu.
Díky tomu nemusíte stavět strategii pouze na jednom zdroji dat. Pokud například míříte na určitou pozici na Heurece, můžete současně zohlednit navrhovanou cenu od Googlu a nastavit, která z hodnot má mít při výpočtu přednost.
📌 Kombinací více zdrojů získáte přesnější a flexibilnější cenotvorbu podle aktuální situace na trhu.
8. Jak mi s vyhodnocením cen pomohou diagnostiky?
Pricing Fox vám pomocí diagnostik ukáže, u kterých produktů stojí za to věnovat cenám větší pozornost. Nemusíte procházet celý sortiment a ručně porovnávat jednotlivé hodnoty.
V diagnostice Cenová doporučení podle Googlu najdete tři základní přehledy:
Prostor pro zdražení
Diagnostika upozorní na produkty, které prodáváte za nižší cenu, než je navrhovaná cena od Googlu. Podle dat z Google Merchant Center by navrhovaná cena měla přinášet optimální výkon a současně může vytvořit prostor pro navýšení marže.
Riziko marže
V této části najdete produkty, u kterých je nákupní cena vyšší než navrhovaná cena od Googlu. Prodej za doporučenou cenu by v takovém případě znamenal ztrátu. Doporučení je proto vhodné vyhodnotit individuálně nebo jej omezit pomocí minimální marže v pricingovém pravidle.
Nad benchmarkem
Diagnostika zobrazí produkty, které prodáváte za vyšší cenu, než je srovnávací cena na Googlu. U těchto položek může příliš vysoká cena negativně ovlivnit vaši konkurenceschopnost.
📌 Diagnostiky vám pomohou rychle rozlišit příležitosti ke zvýšení marže od situací, kdy je naopak potřeba chránit konkurenceschopnost nebo ziskovost.
9. Jak často se ceny z Google Merchant Center aktualizují?
Ceny z Google Merchant Center synchronizujeme v Pricing Foxu několikrát denně, konkrétně každé 4 hodiny.
Nemusíte proto ručně stahovat reporty ani kontrolovat jednotlivé produkty přímo v Google Merchant Center. Pricing Fox načte aktuálně dostupné hodnoty automaticky a zpřístupní je pro vyhodnocení i pro výpočty v pricingových pravidlech.
Je však potřeba počítat s tím, že srovnávací a navrhované ceny vznikají na straně Googlu. Neslouží tedy jako okamžitá reakce na každou jednotlivou změnu konkurenční nabídky, ale jako další datový zdroj, který doplňuje informace z Heureky, Zboží.cz a vašeho produktového feedu.
✅ Pravidelná synchronizace vám umožní pracovat s aktuálními daty bez nutnosti ruční kontroly.
10. Kolik mě propojení s Google Merchant Center bude stát?
Napojení Google Merchant Center je součástí služby Pricing Fox a není zpoplatněno zvlášť. Jakmile máte aplikaci aktivní a vytvoříte propojení přes Mergado Keychain, můžete s dostupnými daty pracovat bez dalšího příplatku.
Srovnávací a navrhované ceny můžete využít při analýze sortimentu, v diagnostikách i v pricingových pravidlech.
✅ Za využívání dat z Google Merchant Center neplatíte nic navíc. Získáte další zdroj informací pro chytřejší práci s cenami v rámci stávajícího předplatného Pricing Foxu.
